洗碗机一枝独秀,新兴厨电逆市领涨行业

作者:海尔空调

来自:潮流家电网 发布日期:2016-5-6 16:50:55家电传统节假日热销的光环正在慢慢褪色。据中怡康线下周度监测数据显示,五一期间冰箱市场零售额同比下降了17.4%,零售量同比下降了18.0%。而造成传统促销节点“春节”、“五一”、“十一”等节假日日渐惨谈的根本原因在于促销的常态化和消费习惯的改变。 家电澳门金莎娱乐,传统节假日热销的光环正在慢慢褪色。据中怡康线下周度监测数据显示,五一期间冰箱市场零售额同比下降了17.4%,零售量同比下降了18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利,零售额分别下降了39.1%,27.3%,22.9%;洗衣机方面,五一期间市场零售额同比下降了9.1%,零售量下降了7.9%,空调方面,五一期间市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%。彩电方面,据奥维云网推总数据显示,五一当周(16W18,16.04.25-16.05.01)彩电市场零售量规模为121万台,同比下降27%,零售额规模达42亿元,同比下降39%;厨卫方面,五一当周(16W18,16.04.25-16.05.01)线上油烟机、燃气灶、热水器市场零售量分别为2.1万台、2.4万台和7.7万台,同比分别下降了37.4%、41.7%和1.1%。而造成传统促销节点“春节”、“五一”、“十一”等节假日日渐惨谈的根本原因在于促销的常态化和消费习惯的改变。 没有促销氛围的五一 “五一、十一的促销效果已经不如平时的促销效果好,”这是顺德某厨电品牌营销总监这两年最真切的感受,越是大的节假日,越是没有消费者,十年前五一、十一卖场、专卖店人山人海的购买景象开始变得人去楼空。 苏泊尔厨卫大家电营销总监安永超也表示,这两年的五一、十一确实大不如前。安永超认为造成这一现象的主要原因有两点:一是促销常态化造成了消费截流,以今年五一为例,五一之前,市场上已经出现了多次大规模促销活动,比如国美415、苏宁天猫418、京东428等等,这还不包括各地线下KA卖场的重装开业活动,如此大规模的促销活动,已经提前分流了五一销量;二是电商和移动智能技术的发展改变了原有的消费习惯,五一、十一是传统的家装旺季,之前消费者也有节假日促销购物的习惯,但是随着移动电商的发展和渠道的深入,消费者可以直接在家门口或者网上购买到价廉的商品,热别是随着中产阶级的崛起,节假日更多的消费者选择了出游,而非购买家电产品。 美的热水器前广西区域经理冯社浩接受潮流家电网采访时则指出,我们不能简单的将五一节假日这样的销售季归总为只有三天,现在的五一、十一销售旺季已经演变成整月,月初线下的厂家、卖场就已经开始准备促销,线上电商更是天天在搞活动,所以未来的趋势就是越是接近节假日,销售可能越淡。 据中怡康线下周度监测数据显示,尽管五一期间所在的第18周家电市场销售惨淡,但是第16周洗衣机零售额同比增长了74.5%,零售量同比增长了70.4%。与线下市场形成鲜明对比的是线上市场五一期间依然实现了高速增长,据中怡康线上周度数据显示,2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%,零售量同比增长54.4%;洗衣机市场零售额同比增长39.1%,零售量同比增长43.1%;空调线上市场零售量、零售额规模同比分别提升了57.6%、50.6%。 显然,五一的促销节奏正在发生改变,促销高峰前移至4月中旬,五一当周的促销影响力正在弱化。另一方面,五一、十一两大传统促销节点将逐渐演变成技术产品孵化与升级的舞台,价格战将不再是线下传统促销节点的主旋律。 价格弱化,刚需仍在 “今年五一最大的感受就是终端没有爆发价格战,”安永超告诉潮流家电网,目前整体厨卫市场仍然处于弱势,弱势市场下,消费者购买家电产品基本上都是刚需,线上聚划算、品牌团等促销力度已经很大,线下流通成本很高,再发动价格战显然不合适。而另一方面,行业主打品牌不发动价格战,其它二三线品牌即便发动价格战,效果也不会太理想。 冯社浩同样表示,爆款、特价产品要么已经从线下转移至线上,要么已经在五一前就已经推出,五一期间,越来越多的厂家开始主推中高端产品,特别是随着消费升级的不断进化,消费者在五一促销期间更倾向于购买高端产品来提升使用体验与家装风格。所以对于企业来说,既然消费者的消费习惯已经发生变化,那么企业的营销模式也应进化。 对于五一整体厨卫市场的变化,广东顺德村田电器有限公司常务副总经理陈云接受潮流家电网采访时明确地表示,传统节假日发生价格战的几率将会越来越小,特别是随着消费主体的变化和智能化技术的发展,企业开始回归价值,价格战会慢慢失去吸引力。 对于目前的厨卫市场,安永超认为,虽然节假日的促销氛围越来越淡,但是刚性需求还在,置换和乡镇市场增长也很明显。安永超解释道,一方面厨电产品的使用周期一般是10年,2005年之前购买使用的厨电产品,都将面临着置换,另一方面,随着各地天气然管网的改造,原先的燃气灶、燃气热水器产品也需要置换。从终端市场来看,越来越多的消费者开始更换燃气灶,这一市场的需求将在未来逐渐释放。三四级市场的增长,主要是因为乡镇市场厨电产品占有率太低,有关数据显示,厨电产品乡村百户拥有率只有23台,远远落后冰箱、洗衣机和空调,而中国近50.3%的人口生活在乡村,可见未来的市场空间很大。 去年年底,尼尔森中国在中国消费者360论坛上发布的《60、70、80、90的真相》报告显示:这个时代背景下85后和90后的消费者,他们有强烈的自我意识。强烈的自我意识会带来人群更加多元化,而人群更加多元化使彼此之间更加不能认同,导致更细分的市场,更多元化的一些选择。 显然,对于整个家电行业来说,消费主体和消费习惯正在发生变化,传统的营销模式是否值得继续使用,值得思考。

近日,多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

近日,多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

出乎意料的是,洗碗机线上线下市场均呈现两位数的增长,在一片跌势中显得格外抢眼。事实上,洗碗机早已被寄予厚望。上半年,此前持续保持高增长的厨电行业遭遇了首个负增长,为此,方太、老板电器、华帝、美的等厨电巨头纷纷发力洗碗机等新兴厨电品类,以期寻获增长新引擎。

出乎意料的是,洗碗机线上线下市场均呈现两位数的增长,在一片跌势中显得格外抢眼。事实上,洗碗机早已被寄予厚望。上半年,此前持续保持高增长的厨电行业遭遇了首个负增长,为此,方太、老板电器、华帝、美的等厨电巨头纷纷发力洗碗机等新兴厨电品类,以期寻获增长新引擎。

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这边厢 洗碗机销售逆市出现两位数增长

这边厢洗碗机销售逆市出现两位数增长

据奥维云网发布的数据,十一期间,洗碗机增长势头依旧强势,增速高于其他厨电品类。而厨电历来是家电行业各品类业绩最好的,这也就意味着洗碗机增长远高行业。奥维云维以9月3至10月7日作为洗碗机十一促销统计区间,结果表明:线上销售金额突破2亿元,较去年同期增长42.6%;线下卖了4.4亿元,同比增长28.5%,这与彩电、冰箱、空调等十一期间销售同比大幅下滑形成鲜明对比。

据奥维云网发布的数据,十一期间,洗碗机增长势头依旧强势,增速高于其他厨电品类。而厨电历来是家电行业各品类业绩最好的,这也就意味着洗碗机增长远高行业。奥维云维以9月3至10月7日作为洗碗机十一促销统计区间,结果表明:线上销售金额突破2亿元,较去年同期增长42.6%;线下卖了4.4亿元,同比增长28.5%,这与彩电、冰箱、空调等十一期间销售同比大幅下滑形成鲜明对比。

不仅如此,在厨电品类,洗碗机的表现也可圈可点。比如,吸油烟机线上零售额同比增长仅7.3%,线下则略微下滑1.1%。电饭煲和电压力锅销售规模同比也双双下降,其中,电饭煲线上均价下滑,促销力度较大,但整体促销效果不佳,线下产品结构稳步提升,但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模也出现下降,促销期主推IH电压力锅,使得IH电压力锅份额达到40%。此外,电烤箱线上销售额同比提升了5.7%,但线下销售额下跌了13.4%,线下销量更大跌30%;料理机仍然较受欢迎,销售规模增长了24.4%,但增速同比出现放缓。

不仅如此,在厨电品类,洗碗机的表现也可圈可点。比如,吸油烟机线上零售额同比增长仅7.3%,线下则略微下滑1.1%。电饭煲和电压力锅销售规模同比也双双下降,其中,电饭煲线上均价下滑,促销力度较大,但整体促销效果不佳,线下产品结构稳步提升,但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模也出现下降,促销期主推IH电压力锅,使得IH电压力锅份额达到40%。此外,电烤箱线上销售额同比提升了5.7%,但线下销售额下跌了13.4%,线下销量更大跌30%;料理机仍然较受欢迎,销售规模增长了24.4%,但增速同比出现放缓。

即使拉长统计周期来看,洗碗机业绩仍然呈领涨态势。奥维数据显示,今年上半年,洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%。同期,厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。其中,油烟机零售额为187.2亿元,同比下滑3.0%,零售量为1280.7万台,同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元,同比微增0.9%,零售量为1500.2万台,同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元,同比下滑1.3%,零售量为265.8万台,同比下滑1.0%。

即使拉长统计周期来看,洗碗机业绩仍然呈领涨态势。奥维数据显示,今年上半年,洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%。同期,厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。其中,油烟机零售额为187.2亿元,同比下滑3.0%,零售量为1280.7万台,同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元,同比微增0.9%,零售量为1500.2万台,同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元,同比下滑1.3%,零售量为265.8万台,同比下滑1.0%。

与此相呼应,另一家调研公司中怡康的数据也显示,今年1至7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%。同期,吸油烟机、燃气灶和消毒柜等传统厨电品类市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

与此相呼应,另一家调研公司中怡康的数据也显示,今年1至7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%。同期,吸油烟机、燃气灶和消毒柜等传统厨电品类市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

那边厢 厨电市场近十年来首现负增长

那边厢厨电市场近十年来首现负增长

近几年来,以彩电为代表的黑电深陷亏损泥淖,以空调、冰箱为代表的白电品类则遭遇盘整和增速放缓的难题,唯有坚持不打价格战、走高端路线的厨电企业活得最为滋润。不过,今年以来,厨电行业的形势急转直下,上述两家调研公司的统计数据均显示,上半年厨电整体市场近十年来首现负增长。

近几年来,以彩电为代表的黑电深陷亏损泥淖,以空调、冰箱为代表的白电品类则遭遇盘整和增速放缓的难题,唯有坚持不打价格战、走高端路线的厨电企业活得最为滋润。不过,今年以来,厨电行业的形势急转直下,上述两家调研公司的统计数据均显示,上半年厨电整体市场近十年来首现负增长。

“房地产现房的增长转负,直接影响了厨电市场的需求。对于厨电行业来说,一方面,房地产兴起带来的增长红利已经过去;另一方面,传统厨电经过十几年发展,市场容量已趋近饱和,增速放缓是正常的。”家电业资深观察人士刘步尘向记者表示。

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