家电企业扎堆进入 集成灶行业迎来爆发期 - 潮流

作者:海尔冰箱

来自:潮流家电网 发布日期:2016-5-11 10:42:36集成灶行业从来没有像2016年这般热闹,就在海尔推出首款集成灶后不久,美的开始着手论证生产、销售集成灶的可行性方案并准备向集团申报。与此同时,一位厨电行业资深人士向潮流家电网透露,老板、华帝、万和等品牌也可能进入这个细分行业,具体如何操作还未确定。 集成灶行业从来没有像2016年这般热闹,就在海尔推出首款集成灶后不久,美的开始着手论证生产、销售集成灶的可行性方案并准备向集团申报。与此同时,一位厨电行业资深人士向潮流家电网透露,老板、华帝、万和等品牌也可能进入这个细分行业,具体如何操作还未确定。而在此前,顺德、中山一带超过50家企业确定将集成灶作为2016年重点发展的品类。 据潮流家电网观察,近两年集成灶之所以被热捧主要是因为:一方面传统厨电行业格局已定,新品牌很难“见缝插针”;另一方面传统厨电行业增速放缓,行业洗牌加速。反观集成灶这一细分行业,一方面行业仍然处在高速发展期,市场前景可期;另一方面行业格局未定,对于各大品牌来说,都有机会占得一席,分得一杯羹。 正是如此,家电品牌开始扎堆进入集成灶行业。 逆势引领增长,集成灶火了 其实,早在10年前,集成灶就已经推出,当时也引起了海尔、美的、方太、老板、华帝等品牌的注意,但是由于产品本身存在质量隐患,大品牌未及时跟进。所以即便是10年后,集成灶行业也只是厨电行业的一个细分市场,市场占比越为10%。 为何10年前推出的产品现在才获得行业认可和关注呢?业内人士分析认为,首先,10年前,传统厨电行业处在高速增长期,行业格局并未形成,各大品牌都将注意力放在了传统烟灶消三件套的市场争夺上;其次,集成灶产品本身还不成熟,存在质量隐患,当时无法彻底解决;第三、集成灶作为新的产品品类,消费者对其不了解,推向市场面对的阻力较大;第四、集成灶之所以现在能够引起关注,主要是因为越来越多的消费者已经知道这一产品,市场也进入了高速增长期,在传统厨电行业遇阻的情况下,集成灶被新进企业看成新的增长点,因而引发了市场关注。

来自:潮流家电网 发布日期:2017-11-21 16:16:06这两年风头正盛的集成环保灶,组团在今年的双十一促销节上闪亮登场,各大品牌频传捷报,似乎要盖过了传统厨电的风头。 这两年风头正盛的集成环保灶,组团在今年的双十一促销节上闪亮登场,各大品牌频传捷报,似乎要盖过了传统厨电的风头。 根据数据,今年双十一当天方太全网销量5.5亿,其中天猫平台销量达到2.32亿,战绩超过2016年“双十一”当天3.6亿,加冕厨电品类第一。 华帝发布战绩:今年双11开幕仅1.5小时,其交易额超去年全天,全天交易额同比增长88%,同时客单价提升约600元,其中,华帝新品天镜系列烟灶组合单天被疯抢超22300套。全天全网突破3.5亿。 截至上午9点,老板的销售额同比增长超过200%;万和当天全网零售总额突破1.7个亿。 而其他品牌则没有过多的报道这次双十一促销活动及成果。 另一边,集成灶品牌都各自大方的展示这次促销战役的战果。潮流家电网从各渠道搜集整理了多品牌公开数据: 奥普:双十一全渠道销售额3.16亿元。 火星人:双十一当天全渠道销售额1.02亿元。其中,京东2290万,天猫5437万,线下2473万。 帅丰:双十一当天天猫交易金额5386万。 森歌:双十一一天交易额达到7670万元。其中线上670万,线下7000万。 亿田:没有发布当天总数据。双十一开售1小时,京东突破300万,天猫突破500万。 板川:双十一板川线下专卖店,线上天猫店,创下日销售3480台的好成绩。 奥田:双十一全网营销总额共计631万元。 美的:双十一当天全网销售295万,全月截止11号24点销售376万。 相对于传统厨电,集成灶更像是初生牛犊不怕虎,不管销售额是多是少,都能从他们的战报中感受到了喜悦。作为厨电行业的新生力量,集成灶集体爆发出了惊人的力量。当前的厨电市场还是以传统出点为主,集成灶容量还不足5%。从双十一可喜的数据来看,集成灶是不是就要赶超传统厨电了呢? 有句俗话说,长跑靠的是耐力,短跑靠的是爆发力。毕竟,企业经营是一场马拉松,集成灶的节点爆发只能说是获得了天时地利人和的瞬间优势,并不意味着马上就能赶超传统厨电。 首先我们分析一下为什么集成灶在双十一集体爆发的原因。作为一年中最大的促销节,商家会派发优惠券、折上折以及现金红包等等,巨大优惠之下消费者通常会囤积一年的家庭必需消费品。家电、数码3C一直是双十一的主角,从未缺席这场大戏,必不可少的也会打折让利。而作为耐用品,它们的更新换代频率远远不及消费品,家电产品参与促销,有几个目的,要么是有新品类,要么是有智能化的新功能产品,要么是清库存,其次就是做品牌推广。

来自:潮流家电网 发布日期:2016-5-31 13:42:36 随着智能化迅速火爆市场,家电、手机登各个行业都纷纷积极拥抱智能化,厨电行业也不例外。但是,令人颇感意外的是,不同于其他行业抱智能化”大腿“来的实在,厨电行业拥抱智能化趋势之后,被戴上了“不接地气”的帽子。

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澳门金莎娱乐网站,在厨电领域,品牌集中度已经非常明显,竞争格局相对稳定;产品在新技术新功能上也没有多少亮点。只有推出的新品类成为活跃分子,乘着双十一的顺风车造势推广,混个脸熟。因此我们看到在11月1号预约抢购的活动中,出现了集成灶和洗碗机产品这类新面孔。所以相对于新品类的积极参与和高速增长,传统厨电则显得波澜不惊而增长较缓。

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